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網易嚴選雙11反套路廣告宣傳片“要消費,不要消費主義”

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.366013.buzz   時間:2020年11月09日
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定金一時爽,尾款火葬場。隨著11月1日零點的鐘聲一響,“沖啊,尾款人”就迅速登上微博熱搜,無數剁手黨瞬間從打工人晉升為“尾款人”。

這種沒有需求也開始創造需求的行為,無不表示著,不少年輕人正沉迷于消費主義所偽造的狂歡中。基于對“消費主義”的抵制,網易嚴選反其道而行之,推出一支態度宣傳片,向大眾傳遞“要消費,不要消費主義”的消費觀。

宣傳片在文案表達上,網易嚴選列舉了幾個極盡可能鼓吹奢侈消費的品牌文案,呈現在受眾面前,并通過內涵的方式,來表達自己的不認同。巧妙帶出“雙11嚴選好物節,價格雖低,但也請理性消費”的廣告信息。這種欲揚先抑的手法,更是讓網易嚴選整個品牌形象立馬偉岸了起來。尤其是“價格雖低,也請理性消費”的口號,不僅帶出了網易嚴選雙11價格低的宣傳賣點,也傳遞了正確的消費觀,實力圈粉。

宣傳片主要表達的是反對消費主義樹立正確的價值觀提升品牌好感度,雖然網易嚴選整個營銷活動的最終目的還是為宣傳“雙11嚴選好物節”做準備,與諸多品牌爭相吸引消費者加入到雙11的狂歡中來沒有明顯差別。但不同的地方則在于,網易嚴選達到目的方式。

宣傳片沒有一味地鼓吹自身平臺的福利、促銷活動、優惠力度,而是以“消費”與“消費主義”的話題為切入點,告訴消費者可以消費,但不要過度追求消費陷入消費主義享樂主義的泥潭。

當下“消費主義”盛行,已經不是什么秘密。商家們忙不迭打廣告刺激消費,消費者將理智消費拋諸腦后熱衷于“買買買”,二者皆歡喜。

為什么網易嚴選要站出來呼吁“要消費,不要消費主義”呢?原因在于:真正的品牌力度是無法用廣告堆積的,品牌需要得到消費者的認同,真正打入消費者的內部,與之產生共鳴。
網易嚴選雙11反套路廣告宣傳片
在雙11這個全民狂歡的購物節里,網易嚴選跳出一眾鼓吹消費的行列,向大眾傳遞“不要消費主義”的理念,宣傳片不僅向受眾傳遞了一種正確的消費觀,也讓品牌在雙11的營銷浪潮中脫穎而出。

而當這種觀念能夠獲得消費者認同時,對于網易嚴選來說,無疑是與用戶溝通的最高效的方式,同時也是提升用戶對品牌好感度的另類創新。

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