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蒙牛中秋節廣告片《背后》,創意3分,淚7分

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.366013.buzz   時間:2020年10月10日
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蒙牛在今年中秋節講的這個故事,我覺得沒太多可以去討論的地方,因為無論是故事題材還是故事的講述方式,包括兩代人矛盾沖突,過往有太多太多廣告片制作和影視劇都呈現過。

我看的過程中甚至在想:既然當時離酒店就差一個拐角的距離,女主先把爸媽送到酒店,再回去加班也不遲吧?因為那種情況下,就算是公司有再緊急的活,也根本不差那十來分鐘的時間。

還有從劇情上看,是女主本人提前邀請爸媽到自己工作的城市來一起過中秋的,那就算是手頭上工作再忙,于情于理,陪爸媽吃頓飯的時間總是可以爭取出來的吧?

所以故事的老套,加上人物行為邏輯的我無法理解,如果滿分按10分去算的話,我只能給創意3分,但我也必須要說,在情緒鋪墊上,里面有兩個淚點的設計,我給7分,第一個地方是開頭這句文案,不知道從什么時候起,他們從走在我前頭的人,變成了跟在我后面的人,這句文案雖然它沒有明說,但它表達的是兒女意識到父母正在老去這個事實,往往是在一瞬間,如果就著這句文案再多想一點,它還會讓人想起父母表達愛意時,那種笨拙的姿態、默默的言行,還有那種跟不上生活腳步的無力感。

第二個有淚點的地方是父親寫給女兒的那段留言,南南:不管你在外面受到什么委屈,都可以告訴爸媽。我們雖然幫不上什么忙,但說總比不說好。這段留言其實也沒什么技巧,
蒙牛中秋節廣告片《背后》
但那句「我們雖然幫不上什么忙」,它表面說的是父母沒有能力,但它更像是在說其實爸爸也會害怕,有一天在女兒心里面失去價值感。

從目前蒙牛這支廣告片制作在社交媒體上收到的輿論反響來看,基本上無感的會無感,感動的人會看到落淚,而且相對男性群體,女性看完后會更有代入感些。

再就是放在中秋節這個節點上來看,如果傳播足夠精準的話,我覺得它應該也有機會去觸動那些,一個人遠離父母和家鄉,在外打拼的城市新移民,有句話叫:若不是理想在故鄉無法安放,誰又愿意顛沛流離背井離鄉,里面女主獨自應對客戶需求,在辦公室熬夜加班,有病也只能自己硬扛的場景,只要是想在一個城市立足的人,誰又沒有過呢?

另外廣告片創意雖然沒有讓人眼前一亮,但從結尾可以看得出,蒙牛在這個故事里注入了一種反向溝通思維,過往蒙牛強調的品牌主張是「營養你的要強」,而在今年中秋節它說的是「也許,你可以不那么要強」。
蒙牛中秋節廣告片《背后》
從主張「要強」,到勸說消費者「不那么要強」,蒙牛應該是想用這樣一種柔軟的視角,來建立起跟消費者的情感連接。

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